Clarene Mitchell fundó TCM Communications en julio de 2017, después de que un periodo de desempleo la impulsara a crearse un trabajo. Asesora a empresas en LinkedIn, trabaja con clientes de todo Estados Unidos y otros lugares, y ha conseguido cerca de 10.000 seguidores propios. Su lectura de la plataforma es que el crecimiento orgánico se logra más fácilmente allí que en cualquier otro lugar, por lo que la clave es aparecer con algo que valga la pena leer en vez de pagar por alcance. Presenta un programa en vivo para emprendedoras dos veces al mes y un boletín de LinkedIn que la plataforma seleccionó como uno de sus favoritos.
Su prueba más clara llegó en 2020, cuando publicó un consejo de LinkedIn en formato gráfico todos los días durante un año, creado en PosterMyWall y vinculado con un hashtag personalizado para que toda la campaña pudiera encontrarse fácilmente. Ese ritmo solo funciona con un plan detrás. Cuando acepta a un cliente, se sientan juntos y deciden qué se publica y cuándo, y ella crea un calendario de contenido para que lo sigan. Su regla para el contenido es sencilla: dé a las personas algo que mejore su día en lugar de algo que intente venderles, y hágalo con la suficiente constancia como para que lo esperen de usted.
Usted puede establecer el mismo ritmo. Cree los gráficos a partir de plantillas de publicaciones de LinkedIn, mantenga su logotipo y colores coherentes con los Brand Kits para que las personas reconozcan una publicación antes de leer el nombre, y deje su perfil listo con un banner de LinkedIn adecuado. Después, reserve una tarde, organice el mes en el Planificador de contenido y deje que el programador de LinkedIn publique cada una mientras usted se ocupa del trabajo con sus clientes.
