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Katrina Conrad dirige Conrad Builds, una empresa de consultoría de Boston que cumple con los requisitos de diversidad y trabaja principalmente en la construcción y los oficios de la edificación. Su equipo de cinco personas conecta a contratistas con personas listas para trabajar y ha ayudado a más de 200 empresas. Gran parte de su marketing se realiza fuera de línea, por elección, porque las personas a las que más desea llegar no necesariamente la encontrarán mediante una búsqueda.
Por eso se dirige al flujo de peatones. Su equipo reparte material impreso en zonas peatonales y, deliberadamente, en las estaciones locales de autobús y tren. Vale la pena adoptar la idea detrás de esto: lo que le entrega a alguien solo basta para presentarse, pero el trayecto posterior ofrece veinte minutos sin nada que hacer. Un código QR en la página los lleva de esa presentación a una visión completa de sus servicios, eventos y capacitaciones mientras están sentados en el autobús. Para cuando bajan, ella ya no es una desconocida. Lo complementa con boletines por correo electrónico creados a partir de los mismos diseños, enviados unos 30 días antes para que sus eventos tengan una buena asistencia.
Usted puede crear la misma pieza de dos etapas. Diseñela con plantillas de folletos y trípticos, que le proporcionan paneles para presentarse en el exterior y explicarse adecuadamente en el interior. Añada un código QR para que el lector pueda profundizar en cuanto se interese, y envíe el mismo diseño a su lista como una campaña de correo electrónico.
